Si quieres llegar a la Generación Z en México, publicar en internet no es suficiente. Tampoco se trata de abrir una cuenta en cada red social y esperar a que funcione. 

Esta generación se mueve entre videos cortos, redes sociales, contenido en video, música, streaming y otros formatos. De hecho, el reporte más reciente de Statista sobre Generación Z en México incluye entre sus principales puntos de análisis el uso de Instagram, TikTok, YouTube y Facebook, así como los canales donde esta generación recuerda haber visto publicidad. 

Entonces, ¿por dónde empezar? 

TikTok: contenido que se siente natural 

TikTok es uno de los espacios que más se asocia con el consumo de contenido de la Generación Z. Pero ojo: eso no significa que cualquier anuncio vaya a funcionar. 

Aquí tienen más sentido los videos que parecen contenido antes que publicidad: una recomendación, un detrás de cámaras, una demostración rápida o incluso un video que responda una pregunta común. 

Por ejemplo: en lugar de decir “Conoce nuestro nuevo producto”, puedes mostrar cómo se usa, qué problema resuelve o una situación con la que tu público se identifique. 

Instagram: mucho más que fotos bonitas 

Instagram sigue siendo un canal relevante para conectar con públicos jóvenes en México.  Reels, historias, carruseles y contenido de creadores permiten presentar una marca de diferentes maneras. 

¿Vendes ropa? Muestra cómo combinar una prenda. 

¿Tienes un restaurante? Enseña cómo preparas un platillo. 

¿Das un servicio? Responde en video una de las preguntas que más recibes. 

La idea es sencilla: menos anuncio y más contenido que valga la pena ver. 

YouTube: cuando quieren quedarse un rato 

YouTube también forma parte de los canales relevantes para esta generación. Aquí puedes aprovechar videos explicativos, reseñas, tutoriales, comparaciones o contenido más completo. 

Por ejemplo, si vendes software, un video de “Así puedes organizar tus tareas en menos de 10 minutos” resulta mucho más útil que un anuncio que simplemente diga “Compra nuestro software”. 

¿Y Facebook? No lo descartes tan rápido 

Aunque muchas veces se piensa que Facebook ya no es relevante para las generaciones jóvenes, los datos actuales muestran que sigue formando parte de las plataformas analizadas entre la Generación Z mexicana. Por eso, antes de eliminar un canal solo por percepción, conviene revisar dónde está realmente tu público y qué tipo de contenido consume ahí. 

No se trata de estar en todos lados 

La Generación Z no consume contenido de una sola forma. Puede descubrir una marca en TikTok, buscarla en Instagram, ver un video en YouTube y después entrar a su página web. 

Por eso, más que llenar internet de anuncios, piensa en cómo quieres que te encuentre y qué verá cuando lo haga. 

Un video puede llamar su atención, una publicación generar interés, una página web ayudarle a conocer más y una respuesta rápida por mensaje termina de resolver su duda. 

La clave no es anunciarte en todos los canales. Es aparecer en los espacios donde tu público ya está y hablarle de una forma que tenga sentido para él.