El gran torneo internacional de fútbol de 2026 no solo despertará la emoción de los aficionados, sino que también transformará la forma en que los mexicanos compran, pagan y disfrutan esta temporada. Un estudio de PayPal revela que la generación Z y los millennials vivirán este acontecimiento de maneras muy distintas, por lo que comprender sus hábitos de consumo representa una valiosa oportunidad para las marcas.

La generación Z busca vivir la experiencia

Aunque suele pensarse que los jóvenes prefieren los pagos digitales, el estudio encontró que muchos integrantes de la generación Z siguen utilizando efectivo para gastos relacionados con la temporada de fútbol, como restaurantes, hospedaje, boletos o fan zones.

Sin embargo, lo más interesante está en su forma de consumir. Para ellos, este gran evento deportivo representa una oportunidad para reunirse con amigos, asistir a diferentes actividades o disfrutar del ambiente, incluso si no son grandes aficionados al fútbol. De hecho, muchos participan más por la experiencia social que por los propios partidos.

Los millennials priorizan el control

En contraste, los millennials toman decisiones de compra con mayor planeación. Buscan métodos de pago seguros, controlar mejor su presupuesto y aprovechar promociones sin afectar sus finanzas. También muestran mayor interés en opciones como los pagos a plazos cuando realizan compras de mayor valor, reflejando un consumo más estratégico y organizado.

El torneo impulsa las compras en línea

La emoción por esta competencia también impulsará el comercio electrónico. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 38% de los consumidores digitales en México planea realizar compras durante esta temporada deportiva.

Entre las categorías con mayor intención de compra destacan la moda y los accesorios, la electrónica y tecnología, los servicios de streaming, los alimentos y bebidas, así como los artículos para reuniones en casa. Además, cada vez más personas combinan las compras en línea con las tiendas físicas para comparar precios, aprovechar promociones y elegir la mejor opción.

¿Qué pueden aprender las marcas?

Este gran evento deportivo representa una oportunidad para conectar con distintos perfiles de consumidores. La generación Z responde mejor a campañas dinámicas, contenido en redes sociales y experiencias compartidas, mientras que los millennials valoran la seguridad, la claridad en las promociones y una compra bien planificada. La clave no está en vender el mismo mensaje para todos, sino en entender qué motiva a cada generación.

Porque al final, un evento deportivo de esta magnitud mueve mucho más que la pasión por el fútbol: también cambia los hábitos de consumo. Las marcas que sepan leer estas tendencias tendrán mayores oportunidades para conectar con su audiencia y convertir la emoción de la temporada en resultados para su negocio.