La publicidad en México está viviendo un cambio profundo. Hoy, lo digital ya no es un complemento: es el eje que conecta todos los medios y guía las decisiones de las marcas.
Cada vez pasamos más tiempo en internet: redes sociales, videos en streaming, búsquedas y compras desde el celular. Por eso, más de la mitad de la inversión publicitaria en el país ya es digital, y para 2030 se estima que más del 80% del gasto publicitario vendrá de estos medios.
Ya no es digital vs. tradicional
El debate cambió. Hoy no se trata de elegir entre medios digitales o tradicionales, sino de integrarlos para que trabajen juntos. A esto se le llama omnicanalidad.
Un anuncio en televisión puede llevar a una página web, un espectacular digital puede reforzar un mensaje visto en redes y un video en streaming puede complementar una campaña en buscadores. Cada canal cumple una función dentro del mismo recorrido del consumidor.
Datos y tecnología: la nueva base
La publicidad digital permite medir resultados, ajustar campañas en tiempo real y llegar a audiencias específicas. Además, gran parte de esta inversión funciona de forma automatizada mediante publicidad programática, lo que ayuda a usar mejor el presupuesto y mejorar el retorno de inversión.
¿Qué significa esto para las marcas?
Las marcas que quieran crecer necesitan estrategias claras, integradas y basadas en datos. No se trata de estar en todos lados, sino de estar en los canales correctos, con el mensaje adecuado. El futuro de la publicidad en México es digital, conectado y estratégico. Las marcas que lo entiendan hoy estarán mejor preparadas para competir mañana.
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